Marca España

Me temo que la imagen de la marca España en estos momentos es otra menos romántica (Bankia, Bárcenas, Rajoy, Urdangarín, etc.), aunque a esos es mejor no hacerles fotos, ya las tenemos hasta en la sopa.

Es importante recordar que cuando una marca sale al mundo no sale sola, lleva un compañero inseparable que puede se un estorbo o una ayuda, es el “made in..”. El atractivo internacional está muy condicionado por el país de origen de la oferta. Pero que es la "MARCA", el mayor peligro consiste en hacer comparaciones ingenuas entre la imagen de marca en el sector privado y lo que hay que hacer para el país.

En el imaginario colectivo: Francia calidad y lujo, Italia diseño y marketing, Alemania eficacia, Japón innovación-últimas tecnologías… Hablar de Toyota, BMW, vodka, tequila, relojes, pizza, whisky, hamburguesas o café, es hablar de Japón, Alemania, Rusia, México, Suiza, Italia, Escocia, Estados Unidos y Colombia. Cualquier ciudadano que piensa en cualquiera de estos productos, inmediatamente lo asocia al país de procedencia.

Sectores económicos y empresariales que España es un referente internacional pero que no todo el mundo conoce: El operador estatal Renfe, que ha exportado su modelo ferroviario de alta velocidad (AVE) a la línea Medina-La Meca (Arabia Saudita); Indra, con sus servicios de gestión aeroportuario en todo el mundo; o Acciona, líder en energías renovables, INDITEX, Banco Santander, BBVA, FC Barcelona, Real Madrid, Rafa Nadal, Fernado Alonso, Pau Gasol,Jorge Lorenzo...asi como el sector agroalimentario (incluido el vino), la restauración, Ferran Adrià considerado durante varios años mejor chef del mundo por su I+D+i entre otros, hacen de embajadores en el mundo.
El poder “branding” de la MARCA
http://www.veintepies.com/secciones/opinion_more.php?id=D44881_0_9_0_M