Hablando de los frikis del vino con Esther Láez
Con el título El éxito de los frikis valencianos del vino, hace unas semanas se publicó en la edición digital de Las Provincias una entrevista realizada por la periodista María José Carchano a nuestra Directora General, Esther Láez. En la misma Esther nos explicaba los orígenes de Verema que para todos los que nos seguís desde los comienzos, seguro que conocéis.
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Verema comenzó como una peña enológica que, con el paso de los años, se convirtió en la comunidad virtual más importante del sector. En plena pandemia cumple dos décadas de vida.
La entrevista hace referencia también al video presentación que hicimos después del confinamiento dónde aparecía todo el equipo y donde Juan Such, Presidente de Rankia y Verema comentaba como de una peña enológica nacida en los años 90 se crea Verema
Nos reuníamos una vez al mes con unas reglas muy básicas: quién organiza la cata, quién pone las botellas, cómo se pagan», cuenta Juan, presidente de la empresa. El sitio, su casa.
También se comentá en la entrevista lo llamativo que es que sea una mujer quien ocupe el cargo de Directora General. Quizá sea más llamativo que esto aún nos pueda llamar la atención en el siglo XXI.
Es cierto, y así lo comenta Esther Láez que al inicio de crearse la Comunidad tanto los visitantes como los participantes en la misma era una mayoría de hombres pero en este momento los datos que manejamos indican que las mujeres que visitan Verema son algo más de la mitad del total de usuarios, aunque siguen siendo una minoría las que participan.
También hablan de cómo Verema ha conseguido superar la llegada de las Redes Sociales y de las aplicaciones específicas de vino.
La entrevista también cuenta con la participación de Jose Ramón, que dicho así seguro que no os suena de nada, pero si os decimos que es Arrutzi, uno de nuestros más veteranos y queridos usuarios no tenéis ninguna duda. Y comenta:
Verema ha sabido posicionarse con el vino como leiv motiv. No desde el embalaje intelectual y sofisticado que suele tener el mundo del vino, sino desde un punto de vista más sencillo, más comunicativo, más sensitivo.
Esther Láez también nos cuenta lo duro que ha sido para la empresa estos meses de confinamiento con las actividades offline paradas y de como Verema ha sido pionera en la realización de catas virtuales, algo que tan de moda se puso a través de Instagram los meses de pandemia y de que la estrategia de la empresa se encamina a reforzar la cutura del vino a través de los eventos y de la Guía ADN Verema que ya va por su tercera edición, además de comenzar lel camino a la internacionalización, algo que estaba pendiente desde el 2019.