Grandes Vinos y Viñedos crea Iglup para acercarse a los jóvenes
Iglup "el trago fresco de uva"
Uno de los grandes retos del sector del vino es seducir a los jóvenes consumidores entre 18 y 30 años, sobre todo en España, ya que su consumo lleva decayendo desde hace 10 años, debido a que las nuevas generaciones no se incorporan en este mundo hasta pasados los 30.
Grandes Vinos, bodega líder de la D.O.P. Cariñena, lleva años creando nuevos productos y estrategias de marketing dirigidas a captar la atención de los jóvenes consumidores. Por ello acaba de lanzar al mercado la nueva marca Iglup, con la que se pretende ilusionar y sorprender a este gran segmento.
Iglup, "El trago fresco de uva", se engloba dentro de la categoría de bebidas que presentan una tendencia de consumo al alza (vinos con aguja, frizzantes, lambruscos, sangrías, tintos de verano...) y se une a otras dos tendencias crecientes en el mercado: las bebidas bajas en alcohol, ya que Iglup únicamente contiene 4,8%, y las bebidas naturales, ya que está elaborada sin conservantes, colorantes, ni gluten, además de ser una bebida baja en calorías.
Iglup se lanza en dos variedades: White, elaborado a partir de Macabeo, y Rosé, elaborado a partir de Garnacha. Ambas bebidas contienen una gran concentración e intensidad de fruta diluida en agua de manantial carbonatada con una graduación de 4,8%.
No sólo la elaboración ha sido enfocada para atraer a los jóvenes consumidores, siendo fácil de beber y refrescante gracias a su fina burbuja, sino que para su diseño han recurrido a uno de los estudios más reconocidos a nivel nacional, Diseño Moruba.
Su presentación, un botellín transparente de 20 cl, con cierre de chapa, aporta un formato más identificado con los jóvenes consumidores, y cubre un nicho en las tiendas especializadas, bares de tapas o restaurantes, donde únicamente se presentan en formato de 75 cl.
Esta versión monodosis permitirá satisfacer la demanda de una pareja o un single que no deseen consumir una botella de 75 cl, pudiendo consumir así botellines de Iglup de 20 cl. más adecuadas a sus necesidades.
Grandes Vinos ha presentado esta marca a los jóvenes consumidores a través de un vídeo en su canal de Youtube, en 360º y en 3D, realizado por la start-up zaragozana DeuSens y al que también se puede acceder a través de su página web.
Además se puede disfrutar a través de dispositivos de realidad virtual, como Oculus Rift o Google Cardboard, actividad que se llevará a a cabo en las distintas presentaciones de Iglup, haciendo referencia a su claim de " un sabor que te dejará helado", transportando a los consumidores al ártico junto al pingüino ilustrado en la etiqueta.
La estrategia de lanzamiento de Iglup se ha retrasado hasta octubre para evitar la categoría de "tintos de verano" y que se convierta en una bebida estacional. Iglup se ha centrado en localizar las grandes ciudades españolas y mundiales para que desde ahí se expanda la marca al resto del mercado y actúen como prescriptores de la misma.
Las embajadas seleccionadas en Zaragoza en esta primera fase han sido: La Alacena de Aragón, TomeVinos, Azarina Fussion, Parrilla Albarracín, Dalai, Harley Heaven, La Fábrica, La Piemontesca 1800, Tehife, Van Tehife, Dan O´Hara Irish Pub y Restaurante El Catorce.
Todas ellas promoverán el concurso que se pondrá en marcha ente todos los consumidores que suban fotos a las redes sociales con los hashtags #iglup o #requetefrío, habiendo diversos premios en juego.
Grandes Vinos es la bodega más grande de la D.O.P. Cariñena y de todo Aragón, siendo una de las bodegas líderes del Sector Vinícola Español que ha ido creciendo desde su fundación en el año 1997. Ya presente en más de 40 países, tienen unas ventas anuales por encima de las 20 millones de botellas.
