Ribera del Duero y Rueda invertirán 18.000.000 € para promocionar sus vinos en EE.UU.
La campaña conjunta que realizará los consejos reguladores de las dos Denominaciones de Origen comenzará en 2014 y se prolongará hasta 2019
Los objetivos del Plan USA Ribera-Rueda son conquistar el mercado americano y llegar a ser el primer consumidor del mundo de vinos de calidad con más de 3.700 millones de botellas vendidas. Los Consejos de las dos Denominaciones de Origen darán comienzo a este plan a lo largo del próximo año.
Una campaña promocional que se llevará a cabo durante cinco anualidades, hasta 2019, y que tiene un presupuesto total de 18.100.000 euros, que aportarán las Denominaciones de Origen y que se sufragará además con las subvenciones de apoyo a la promoción vitivinícola que concede la OCM del vino. Ribera del Duero y Rueda destinarán 1.500.000 euros cada una a la primera anualidad de este plan (2014-2015). Una cantidad que aumentarán en las fases sucesivas. A esta dotación habrá que sumar las ayudas europeas.
Fases del Plan USA Ribera-Rueda
El Plan USA Ribera-Rueda tiene tres fases de actuación: una primera de presentación, una segunda de implantación y la última de desarrollo.
- La fase de presentación se desarrollará entre 2014 y 2015. A lo largo de este primer periodo se realizarán distintas acciones para crear una imagen conjunta de ambas Denominaciones de Origen y presentarlas a los líderes de opinión, periodistas, bloggers, compradores y distribuidores, que influyen directamente en los consumidores estadounidenses. Misiones inversas, catas personalizadas y presencia en los medios de comunicación especializados son algunas de las acciones que se llevarán a cabo durante esta primera fase.
- La segunda fase de la campaña se desarrollará entre 2015 y 2016 y persigue la implantación, de manera que el consumidor final identifique los Ribera y Rueda como vinos de calidad, vinos a su disposición, y se comiencen a obtener resultados tangibles. Durante esta segunda anualidad se programarán acciones comerciales, misiones inversas personalizadas, catas, presentaciones y se patrocinarán eventos y se tendrá presencia en medios de comunicación especializados y generalistas.
- Por último, la fase final del plan promocional conjunto se desarrollará durante tres anualidades, desde 2016 hasta 2019, y persigue consolidar los vinos de Ribera del Duero y Rueda como referencias habituales de consumo de los norteamericanos.
Ribera del Duero y Rueda: Vinos compatibles y complementarios
Si algo distingue a Ribera del Duero y Rueda es su larga tradición elaboradora y su carácter dinámico. La Denominación de Origen de los tintos y la de los blancos son las zonas más señeras de la región, referentes de calidad en el panorama nacional e internacional.
Ambas zonas productoras han puesto sus miras en el exterior, especialmente en Estados Unidos. Tienen lazos en común: quince bodegas elaboran en las dos D.O. Sus vinos no son competencia directa y pueden complementarse, ofrecerse de forma conjunta.
Ribera del Duero y Rueda son respectivamente la segunda y la tercera Denominación de Origen en ventas en el mercado nacional.