Sin tener mucha idea del tema, creo que tu argumentación es acertada. Aunque

Sin tener mucha idea del tema, creo que tu argumentación es acertada.

Aunque me quedo con una cosa

El negocio de los tres grandes es el que es, y eso no creo que cambie porque hacerlo implicaría hacerse pequeños deliberadamente y perder valor

Sí, claro, pero no siempre tiene por qué ser así, podrían cambiar sin hacerse pequeños, un poco como decían en El Gatopardo, cambiar todo para que todo siga igual, podrían ir progresivamente aumentando las ventas en valor, disminuyendo en volumen, supongo que no es ni fácil ni rápido, pero hay ejemplos en otros sectores, por ejemplo ZARA. Ya no son los comercios de ropa barata de sus inicios e incluso fuera de España se han posicionado mucho como valor marca, no tanto económica. O a un nivel mucho más humilde, BH y Orbea en bicicletas. O Decathlon, que empezaron sacando bicicletas baratas para todo público y ahora tienen hasta equipo profesional que corre con sus bicicletas tope de gama

Claro, que es un cambio a bastante tiempo, hay muchas cosas que cambiar, y sobre todo una imagen de marca que modificar bastante.