Y ahora la cerveza entra en guerra de precios...

Mahou vende su barril de 50 litros a 22 euros, Damm regala cerveza para garantizar exclusividad y Estrella Galicia dona toldos y terrazas Precio de la caña en Lizarrán: un euro. McDonald's: un euro. Barril de un litro en 100 Montaditos: tres euros. En los bares de tapas, restaurantes y hasta en los negocios de comida rápida no hay nada que preocupe más que el precio de la cerveza. Todos quieren saber a cuánto compra el barril la competencia, cuál es la última oferta de Mahou, qué ofrece Damm o qué regala Estrella Galicia. La fórmula, que invita a un mayor consumo, fue creada por las cadenas 100 Montaditos y La Sureña, propiedad de la empresa Restalia, de origen andaluz. Su éxito también se ha extendido a los bares del sur de España y lo han copiado otras cadenas como Tragatapas, que vende la marca San Miguel. Promociona el "botellín" en lugar del "botellón". "Mahou está entrando de forma muy agresiva en las ciudades y comunidades donde es fuerte su competencia. El coste de producción de un barril de 50 litros, sin contar costes de distribución y comisiones, es de 10 euros. Es decir, 20 céntimos el litro. Ellos lo venden a 40 céntimos, lo que casi se podría considerar precio de coste", explica un distribuidor de Damm. Las cervezas apuestan cada vez más por la fidelidad del cliente, en especial los bares que tienen una alta facturación, como los 100 Montaditos, que venden unos 50 barriles de cerveza por semana, frente a los cuatro barriles de un bar tradicional. A las grandes franquicias les ofrecen precios muy competitivos, pero les obligan a hacer precios promocionales y a lucir el nombre de la marca en todas partes. Fuentes de Heineken aseguran que la empresa es consciente de que la guerra de precios, a la larga, “es perjudicial para todo el sector”. Ninguna de las principales cerveceras del país, Mahou, Heineken y Damm, quieren debatir en público el espinoso asunto de la política de precios. Tampoco la patronal, Cerveceros de España, que justifica toda esta situación por la bajada generalizada del consumo en los bares españoles.

Leído en Economíadigital. Y mientras, el vino sigue saliendo malparado, porque a ver quién compite con estos precios y estas campañas tan agresivas, además de al cultura cervecera en España, que claramente es mucho más potente que la del vino. En fin...