Las mujeres son la clave para vender vino
Las mujeres son la clave para vender vino
Estados Unidos dispara el marketing del vino para mujeres.
Afirman numerosos estudios que ese es el futuro y bodegas tan potentes como Chateau Ste. Michelle, que únicamente se anunciaba en Wine Spectator o Food&Wine, ha decidido dar un paso adelante y promocionarse con campañas en revistas dirigidas al público femenino.
La clave reside en el abanico de opciones que el hombre y la mujer plasma entre sus gustos. Mientras el 52% de las mujeres adultas prefieren el vino frente a la cerveza y los licores, comparando con el 20% de los hombres. Así las mujeres representan el 58,1 % de los compradores de vino de 2011.
¿Es presente o Futuro?
Cito los enlaces donde he colocado un reportaje más completo donde además se presentan ejemplos y datos como que en Facebook existe un grupo “Las mamás necesitan vino” con más de 600.000 followers...
https://www.verema.com/blog/akata/1009351-mujeres-presente-futuro-marketing-vino
http://www.akatavino.com/2012/10/arrasa-el-marketing-del-vino-para.html
Saludos
Catar, Analizar, Disfrutar y volver a catar 100% AkataVino
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Ver mensaje de AntonioJesus.AkatANo sé, Antonio, pero para mí estas cosas de vinos para mujeres, para hombres, para gays y lesbianas, para pijos y obreros y para la madre que los parió a todos me parecen una solemne chorrada. El lenguaje del buen vino es universal. Yo no me imagino a Krug, a Bollinger, a DRC, a Leroy, a Lafite, a Latour, a Egon Müller, a Dönnhoff, a Comtes-Lafon, a Coche-Dury, a Vega Sicilia, a González Byass o a Quinta do Noval sacando vinos para hombres o mujeres. La calidad de un gran vino está muy por encima de todas esas consideraciones. A mí estas cosas del marketing es que ponen enfermo…
Saludos, Eugenio
https://twitter.com/EuSaenz
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Ver mensaje de EuSaenzEugenio razones no te faltan, yo lo enfoco más en el sentido que van a promocionar y dirigir las campañas publicitarias de sus productos hacia el público femenino, porque es el que actualmente sigue en ascenso de consumo, lo cual no implica y espero no comentan ese graso error, de elaborar vinos "con gustos para mujeres" porque en esto como en otras muchas cosas, coincido con tu opinión, el vino es y debe ser universal...
Pero te aseguro que las grandes empresas gastan cifras millonarias en obtener datos como los volcados y saber donde gastar la mayor partida del presupuesto.
Catar, Analizar, Disfrutar y volver a catar 100% AkataVino
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Ver mensaje de AntonioJesus.AkatAQue sí, sí yo no te digo lo contrario, tú controlas sobre el tema de mercados del vino y si lo comentas es porque tiene su importancia. Pero vaya, yo creo que de cara a los gustos y al consumo del vino, la mujer es exactamente igual que el hombre, si les sirves un gran vino lo van a saber apreciar y si les sirves un mal vino te lo van a poner de boina. Insisto, exactamente lo mismo, al menos bajo mi experiencia. Yo desde luego la última cosa que le compraría a mi mujer es un “vino para mujeres”. Quién querrá esas chorradas habiendo Champagne rosé…y si es un Elisabeth no te cuento...
Saludos, Eugenio
https://twitter.com/EuSaenz
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Yo creo que lo que tienen es que conseguir quitar ese snobismo que a veces hay al rededor del vino para hacerlo más accesible a todo el mundo. En eso deberían copiar a los cerveceros.
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Ver mensaje de AntonioJesus.AkatAEsto es como el dia del orgullo gay, o el dia de la mujer trabajadora, o un monton de esas cosas que no hay que darles importancia, tiene que ser mas natural.
Lo mismo pasa con el marketing de vinos para mujeres, una cosa es querer que la mujer se integue en el mundo del vino, de hecho esta muy integrada, otra cosa es hacer vinos especificos para mujeres, hay ya no me gusta.
De todas formas las mujeres son la clave casi para todo.
Un saludo. Pepe Cano www.verema.com/blog/laterrassadelvi/
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Ver mensaje de EuSaenzPues yo creo que en el caso de hombres y mujeres, si puede existir una tendencia (que es sólo eso, tendencia).
Igual que en la comida me encuentro con que las mujeres tienden a preferir dulce frente a salado y los hombres salado frente a dulce (y hablo solo de una tendencia, no una generalización) en los vinos también detecto tendencia.
Mi experiencia, es que los hombre podemos ser más amigos de vinos "masculinos", mediterráneos, parkerizados, con mucho cuerpo y opolencia, las mujeres tienen una tendencia a vino más ligeros, elegantes y atlánticos. Pese a que yo en este sentido tengo gustos más del segundo grupo (aunque en realidad le pego a todo), aún así detecto ciertas diferencias con mi mujer. Por ejemplo en el Champagne (vino elegante donde los haya) a mí me gustan los más cremosos con más presencia de barrica y aromas a bolleria y mi mujer prefiere los que son equilibrados o sutiles, con más fruta y flores blancas.
Ahora, esto es sólo una tendencia en las preferencias, un gran vino suele ser un gran vino para todo el mundo.
Re: Las mujeres son la clave para vender vino
Marketing, estadísticas, tendencias... sin duda pueden referirse a momentos puntuales, modas, pero en absoluto a gustos como si éstos estuviesen esculpidos en piedra. Al parecer, a raíz de la película "Entre copas" la venta de Merlot y Pinot Noir disminuyó y aumentó, respectivamente, debido al tratamiento que les daban (hay un estudio y todo del "efecto 'Entre Copas'": http://www.wine-economics.org/meetings/Portland2008/programinfo/Cuellar_fullpaper.pdf ). Así de volubles y lábiles son los gustos. Como para opinar sobre si a las mujeres o a los hombres les gusta más esto o aquello.
Yo estoy con Eugenio: el vino es universal. Sin duda los estudios podrán tener algo de verdad, pero me parece que no tienen ningún sentido si se sacan del contexto en el que se insertan. Por ejemplo, los hábitos alimenticios o de vestir. No es ningún secreto que la cerveza produce más gas (sensación de hinchazón) que el vino, lo cual puede explicar que las mujeres empiecen a optar por dejar la cerveza. Si te pones un vestido ajustado lo último que quieres es una prominente panza. O, por ejemplo, estoy seguro de que las mujeres comen más ensalada y pasta (no por genética, claro, sino por algo tan dependiente de la "moda" como la línea), ¿vamos a acompañar esa cena frugal con un gran reserva de tropecientos euros?
Las experiencias personales de poco sirven. Javierchu nos dice que los hombres podemos ser más amigos de vinos "masculinos" (???) para a renglón siguiente reconocer que tiene gustos al parecer más "femeninos", aunque como luego afirma que le pega a todo lo dejaremos en "bisexual". Nada, nada. A la gente (sin distinción) lo que le gusta es un buen vino ¡¡y barato!! Si a las mujeres les gusta más lo dulce ¿porqué iban a hacer ascos a vinos glicéricos o "hiper-roblizados" con vainillas y chocolates a troche y moche? Si hiciesen un estudio de consumo en mi casa verían que el vino que más se compra es un joven (afrutado, ligero) de 12'5%, que es el que se consume a diario (por barato y porque no quiero acabar la comida doblado si me hago una copa de más). ¿Quiere eso decir que es el vino que más me gusta? NO, claro que no, pero es el vino que más compro. Cuando se mezclan hábitos de compra y gustos es cuando comienza la confusión.
Como anécdota intrascendente. Cuando le saco en verano a mi novia algún tinto joven anoréxico, translúcido y floral, ésta me dice que por qué no le he sacado un "vino rico". Su vocabulario enológico no va mucho más allá pero me deja las cosas muy claras: nene, dame roble y glicerina, que si quiero ver a través de la copa ya me traigo yo agua de la nevera. Que hagan vinos potentes, oscuros, estructurados, untuosos, BARATOS Y ACCESIBLES. Veríamos a ver si cambia la "tendencia".
Saludos