Los influencers del vino en su comunicación vía Instagram.
¡Buenas foreros y foreras! da la sensación que el vino está estableciendo unos nuevos canales y lenguajes de promoción, uno de los más importantes son las redes sociales y entre ellas destaca Instagram por su carácter transparente, es una red social planteada desde el positivismo, aunque este puede ser también uno de sus puntos débiles por su escasez de espíritu crítico pero ese sería otro tema.
Os comparto un reciente estudio que analiza las características de la actividad de los Wine Influencers (WI) en su comunicación vía Instagram. En él se establecen algunas estrategias a desarrollar por los mismos, en primer lugar la reciprocidad en las relaciones, luego los vínculos estructurales y sociales establecidos en función de la frecuencia de mensajes de seguidores habituales, el desarrollo de relaciones de igual a igual a través de la recomendación, el desarrollo de la confianza establecida a través de relaciones en línea y finalmente la influencia del influencer del vino en seguidores en todo lo relacionado con el vino.
El estudio nos aporta un modelo que explica las dimensiones de comunicación utilizadas por los WI, son las siguientes: publicidad (información sobre producto/marca) (35,71%); persuasión: valor agregado a la marca y al producto (42,62%); democratización de la marca (10,07%); e identidad (8,03%). estas claves puede ser de gran ayuda en las estrategias de marketing de cualquier empresa que utilice esta red social para promocionar sus productos.
¿qué pensais de estos nuevos lenguajes? ¿de las redes sociales? ¿son una moda o han llegado para quedarse?
Adjunto enlace del estudio, está en inglés.