La moda del vino...

... con estos gringos que tenemos de vecinos, en Monterrey mi ciudad estamos a 2 horas de la frontera con EEUU; la influencia es brutal. Asesina. Inmisericorde.
Pero volviendo al tema del marketing. Lo que me cuentas que hacen las empresas para promover desesperadamente conceptos, eso no es marketing como yo lo entiendo. Eso es, más bien, esfuerzo de ventas para productos de ciclo de vida muy reducido, y la labor de marketing se limita a apoyar éso.

EL marketing como yo lo entiendo, entregar auténtico valor al cliente, ocurre sólo en las empresas, grandes o pequeñas, famosas o no, que al momento de diseñar un producto o servicio se reúnen todos (manufactura, I+D, finanzas, fuerza de ventas, RRHH, marketing, etc) para definir, en realidad y de facto, es valor que tiene que producirse y que marketing entregará al mercado. En la mesa de diseño, mucho antes de lanzar a mercado, incluso deben estar sentados los proveedores y clientes.

Me explico: Audi es exactamente lo que hace. La promesa de su marca es ";Liderazgo por tecnología";. Y tienen ya 10 años de cumplirla por lo que explico más arriba. Su tecnología es asombrosa, y es relevante. En cambio, hay muchas voces que dicen que BMW y Mercedes atascan tecnologías a sus autos que los hacen ordenadores que necesitan un PhD para enterdeles. Cuando le das a marketing este tipo (o cualquiera otro) para que lo entregue al mercado, tienes una ventaja competitiva importante. Philips Medical Systems hace otro tanto. Desde que marketing, y todos los demás involucrados, se sentaron a definir valor para el cliente (";sense and simplicity";) han tomado el liderazgo mundial en sus segmentos de mercado. A mi entender, cualquier otro marketing que no sea algo como ésto, es, sin menoscabo de su valor, puro esfuerzo de ventas en el ciclo del producto. Como Papa Noel y los Reyes. That’s it.

No sé si alguien en el mundo del vino crea, o se interese, en esta visión de lo que implica el genuino marketing. Quizá estoy ensimismado en sueños guajiros = ))))

SAludines,