No tiene por qué. Si usa uvas que vengan de viñas de Rioja y elabora y

No tiene por qué. Si usa uvas que vengan de viñas de Rioja y elabora y embotella en instalaciones dadas de alta como Rioja, en una bodega alquilada o que le cedan parte de las instalaciones, ese vino puede salir como Rioja. Aunque siendo coherente debería renunciar a Rioja para todos los vinos.
En cuanto a calidad, nosotros que somos aficionados, sabemos que el sello no garantiza nada pero para la inmensa mayoría de consumidores subes Rioja es bueno y si es reserva aún mejor. La verdad que tendrían que ponerse las pilas pero a las grandes bodegas que manejan el cotarro no les interesa porque supongo que les salen las cuentas con este modelo de negocio.