Rioja cierra una alianza con el comercio minorista de EE UU En la campaña participan más de 200 establecimientos en Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas Arturo Cenzano - Logroño - 06/09/2010 Las bodegas de denominación Rioja han cerrado una alianza comercial con las principales cadenas detallistas de EE UU para la puesta en marcha, a partir de este mes, de un ambicioso programa de promoción en el punto de venta. El objetivo prioritario de esta iniciativa es mejorar la visibilidad de los vinos de Rioja en las propias tiendas. La campaña se centrará especialmente en Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas e incluirá también ofertas especiales, incentivos a la compra, acciones de educación y entrenamiento para los responsables de los establecimientos comerciales, catas y degustaciones y una amplia gama de seminarios, además de premios e incentivos. Participarán más de 200 establecimientos comerciales y el impacto directo mínimo se calcula en 20.000 consumidores. Ana Fabiano, directora de la campaña, subraya que "el número de bodegas exportadoras de Rioja supera las 120 y, según un estudio de la consultora independiente Wine Intelligence, la denominación lidera el ranking mundial de conversión del conocimiento de marca, por delante de regiones como Burdeos, Borgoña o Chianti y está únicamente por detrás de las regiones locales Napa Valley y Sonoma County". Las bodegas riojanas exportaron en 2009 más de 7,5 millones de litros a EE UU y los expertos auguran que éste será el mercado con mayor consumo de vino en un futuro.