Wine in moderation. ¿De qué va exactamente? ¿Estrategia de marketing?

He visto en algunas webs de bodegas, y en otras acciones comerciales, el logotipo "Wine in Moderation". Más o menos sé de qué va, que es un código de autorregulación de las acciones comerciales a cumplir por parte de las bodegas de cara a fomentar el consumo responsable de vino.
La impresión que a mí me da es que se trata simplemente de un reclamo de marketing para su uso por parte de las bodegas, más allá de que puedas o no estar conforme con lo que predica el "Wine in Moderation".
¿Alguien lo ve como yo? ¿Hasta qué punto una iniciativa de este tipo puede convertirse en una mera acción de marketing de cara al consumidor? Sinceramente, me recuerda a los certificados ISO, que como publicidad funcionan de maravilla, aunque en el fondo pocas empresas cumplan los requisitos que exige la certificación...
Fuente: http://www.wineinmoderation.eu/