Foto: www.decanter.com

Hace unos años me fui Vievinum, la feria por excelencia de Austria. Habían más de 500 periodistas invitados por el departamento de Marketing del Vino Austríaco con todos los gastos pagados gracias al departamento del Marketing del Vino Austríaco. Gastos incluían vuelo, alojamiento, seminarios, catas y  gran parte de las comidas que se celebraron.

Con sólo 49.000 hectáreas, 16 zonas vinícolas  y una producción de 2,4 Mio. de hectolitros,  este país representa apenas un 5% del tamaño de España en superficie, pero es uno de los pocos países productores que año tras año goza de un crecimiento de doble digito.

Para mi Austria es un ejemplo a seguir para cualquier país productor del vino en el mundo respecto a su marketing, donde cada bodega está invitada a pagar una cuota anual en función del viñedo plantado.

En España no existe una gran marca, una gran DO España todavía. Hay planes e intenciones impulsados por las grandes bodegas como Torres para pero de momento por lo menos de manera oficial no hay avances en este sentido. Tenemos más de 70 DOs y el aficionado extranjero medio es capaz de nombrarte sólo 3. La DO España como herramienta de Marketing podría traer muchos frutos si fuera aplicado con sentido e inteligencia.

Recientemente un grupo de Bodegueros Jóvenes de Austria se desnudaron para un calendario, para fines publicitarios y hacer ruido. Para algunos puede resultar un poco cursi sobretodo hoy en día, para promocionar vinos de un país tan serio como Austria, pero nadie puede negar el impacto publicitario que tendrá la campaña a nivel internacional.

¿Cuando se hará algo semejante en España? El país donde la belleza brilla por si sola y algo parecido seguro que lo levantaría y si no por lo menos los ánimos....

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