Información de ganga

Hace ya unos meses, en un Carrifó de Coruña estaba la botella de Naia a 1,99 euros, cuando su precio habital ronda los 8-9 euros. Deduzco que lo han vendido a pérdida, pues el vino no tiene semejante margen comercial. Lo que se me escapa es qué hay detrás de ese precio "simbólico", cuál es su motivo ¿Dejar de trabajar esa marca? ¿Servir de producto gancho? A ver si alguien con más conocimientos que yo (no os lo pongo muy difícil) me puede explicar el por qué. Un saludo.